Эл Райс

Биография

Эл Райс (англ. Al Ries, род. 14 ноября 1926) — американский маркетолог, писатель, соучредитель и председатель консалтинговой фирмы «Ries & Ries» (Атланта). Вместе с Джеком Траутом Райс разработал концепцию «позиционирования».

После окончания в 1950 году Университета ДеПаува (англ.)русск. (англ. DePauw University) со степенью в гуманитарных науках, Райс устроился на работу в рекламный департамент компании «General Electric». В 1963 году в Нью-Йорке он основал своё собственное рекламное агентство «Ries Cappiello Colwell»; позже это агентство было трансформировано в фирму по разработке маркетинговых стратегий «Trout & Ries».
В 1972 в соавторстве с Джеком Траутом Эл опубликовал в журнале «Advertising Age» трилогию из статей, посвященных наступлению «эры позиционирования» — новой маркетинговой концепции. Эта концепция совершила переворот в мире маркетинга и рекламы. Прежде о маркетинге думали как о коммуникации. Однако Райс и Траут доказали, что компании становятся успешными тогда, когда им удаётся найти в сознании покупателей свободную нишу и заполнить её своим брендом.
В 1994 году совместно со своей дочерью Лорой Райс, окончившей Северо-Западный университет и отработавшей менеджером по работе с клиентами в рекламном агентстве TBWA (Нью-Йорк), основал компанию «Ries & Ries» (Атланта).
В декабре 2013 года Эл Райс вместе со своей дочерью Лорой Райс посетил Москву и дал «мастер-класс для российского бизнеса».

Источник Википедия




Сортировать по: Показывать:
Вне серий


RSS

aka777773 про Траут: Позиционирование. Битва за узнаваемость [Positioning: The Battle for Your Mind ru] (Деловая литература, Маркетинг, PR, реклама) 17 11
Ключевая книга для всех, кто хочет научиться продвигать свои продукты.
Оценка: отлично!

shokopay про Траут: Маркетинговые войны [Marketing Warfare ru] (Деловая литература, Маркетинг, PR, реклама) 26 02
Райс и Траут - отличный тандем. Насколько я знаю, в этой книге Траут был идеологом, а Райс - автором кейсов и подходящих примеров.
Я вообще любитель авторских дуэтов, такие книги получаются более глубокими, информативными.
А Траут - он и в Африке Траут (простите). Было бы интересно пообщаться с Траутом, поспорить или спросить совета. Пока это еще возможно :)

Juda про Траут: Маркетинговые войны [Marketing Warfare ru] (Деловая литература, Маркетинг, PR, реклама) 17 08
тотально устаревшая и в 100% не применимая в реальности книга. но для абстрактных бизнесменов в идеальном вакууме пойдет.
Оценка: плохо

Karl-Ieronim про Траут: Маркетинговые войны [Marketing Warfare ru] (Деловая литература, Маркетинг, PR, реклама) 17 08
всем поклонникам МВА :)) книга супер. перечитал всего (или почти всего) Райса рекомендую всем, у кого мозг не МВА и не из маргарина. Кратко суть идей книги - смотри по сторонам и думай САМОСТОЯТЕЛЬНО.
Оценка: отлично!

X